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“推广”的小船说翻就翻

来源:未知     点击数:20135     日期:2016-05-06 09:27:36
“魏则西事件”引发公众对百度竞价排名的质疑。全国政协委员、南京中医药大学教授王旭东在接受新京报记者采访时表示,百度竞价排名等推广形式,实际上就是广告,监管部门应对“百度推广”等作为广告来实行监管。在今年两会期间,王旭东曾提交《关于加强互联网医疗广告监管的建议》,直指互联网医疗广告

“魏则西事件”引发公众对百度竞价排名的质疑。全国政协委员、南京中医药大学教授王旭东在接受新京报记者采访时表示,百度竞价排名等推广形式,实际上就是广告,监管部门应对“百度推广”等作为广告来实行监管。

在今年两会期间,王旭东曾提交《关于加强互联网医疗广告监管的建议》,直指互联网医疗广告竞价排名的恶果,呼吁相关部门建立联合执法长效机制。

互联网医疗广告未经审批常见“夸张宣传”。身为南京中医药大学信息技术学院院长,王旭东长期关注医疗和互联网行业。在他看来,近年来借助互联网发布违法广告的现象日益突出,暴露出来的问题日趋严重。“魏则西事件和之前的百度血友病吧被卖事件本质是一样的,都非常恶劣。”

今年年初,网友曝出百度“血友病吧”被卖,原吧务成员遭撤换。王旭东认为,该事件的背后,实际上就是医疗广告竞价排名推广导致的典型结果。互联网搜索引擎所实行的医疗广告竞价排名,一直是民间和业界所诟病的行为。造成虚假医疗广告泛滥。诸如糖尿病、肝炎、白血病、癌症等慢性疑难病症,在当前的医学技术水平下,尚属无法治愈或疗效很差的疾病,但在网上却充斥着“××病不吃药”“有效率98%”“彻底治愈”等严重违背医学常识的夸张宣传,违反了《广告法》。

2015年9月1日实行的新修订的《广告法》规定:“广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。”而百度等搜索引擎及其广告联盟,都用“推广”代替“广告”,将付费搜索结果与自然搜索结果混淆展示,不具备明显辨识其为广告的特征。这种不加任何规范的竞价排名推广,却成为互联网运营者的赢利点,实质也是一种不正当的广告营销手段。

中国政法大学民商法学院副院长费安玲表示,百度推广通过收费的形式把信息推荐给公众,且通过竞价排名对产品信息进行一定的排名、设计以及辅助性的介绍,这些行为都会影响公众的选择。因此,从本质上来说,这种行为就是广告行为。

费安玲表示,目前,企业加入百度推广需要登记企业信息、签订合同、上网推广等流程,就像商家把产品提供给广告公司、广告公司进行包装和宣传,是一样的道理。总而言之,百度推广是不同于一般广告形式的广告,是具有互联网特色的广告行为。

目前,有关部门已经展开对百度及有关医疗机构的调查,相信不久的将来会有结果并会出台相关的管理办法。但作为消费者(患者),要擦亮自己的眼睛,对网上推广的东西,多做一些考察、了解,不能完全相信。不然,“推广”的小船说翻就翻,受伤的还是自己。(建言)


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